Profissionais dão dicas para estudantes conseguirem vaga no mercado publicitário
O livro
"Publicitário" , da
"Série Profissões" da
Publifolha, reúne os dados mais atualizados sobre a carreira e fornece todas as indicações para que o estudante faça a escolha certa na hora do vestibular.
Veja abaixo um capítulo do livro que reúne dicas para os futuros publicitário:
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COMO CONSEGUIR O PRIMEIRO EMPREGO
Durante muito tempo, as atividades da área de publicidade e propaganda foram exercidas por profissionais que aprenderam o ofício na prática. Em determinado momento, a carência de mão-de-obra qualificada levou as agências a contratar funcionários inexperientes e treiná- los para o trabalho. Finalmente, surgiram as escolas de publicidade e propaganda, que, embora representassem um grande avanço, não evitaram que os alunos tivessem de buscar experiência fora das salas de aula para atender às necessidades de um mercado cada vez mais técnico e mais exigente.
"Hoje, a experiência profissional é imprescindível para o recém-formado que está em busca de um emprego", afirma o professor Luiz Fernando Garcia, diretor nacional do curso de comunicação social da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), de São Paulo. A consultora de recursos humanos da Catho Online, Camila Alves, que trabalha com recolocação de pessoal, confirma essa idéia: "O mercado precisa de profissionais que já cheguem prontos. Poucas empresas estão dispostas a treinar mão-de-obra".
Na expectativa de complementar o ensino dado em sala de aula com a prática profissional, boa parte das escolas de comunicação social mantém agências de publicidade experimentais e empresas juniores. Ambas, além de cumprir a função primordial de preparar o aluno para o dia-a-dia da carreira, invariavelmente são a porta de entrada para o mercado de trabalho. "Aqui na ESPM, boa parte dos jovens que estagiam na agência já sai com um emprego", revela o professor Heraldo Bighetti, coordenador da agência experimental mantida pela faculdade.
Isso acontece porque esses núcleos servem também como vitrine para o talento dos estudantes. Muitos dos alunos que passam pelas agências experimentais são contratados por empresas para as quais já prestaram serviço enquanto estagiavam; outros são indicados por seus orientadores para ocupar vagas no mercado, e um terceiro grupo usa a experiência adquirida e comprovada no currículo para conseguir um emprego. "Hoje, as agências experimentais e as empresas juniores funcionam como um filtro no mercado publicitário. Os empregadores sabem que quem passou por elas teve a oportunidade de errar, acertar e, principalmente, aprender bastante. Por isso está mais apto para o trabalho", afirma o professor Garcia.
Empresas juniores e agências experimentais
Criadas no fim da década de 1980 nas escolas de administração e economia, as empresas juniores funcionam como um laboratório de prática profissional durante os estudos. O modelo de ensino fez tanto sucesso que foi copiado por outros cursos, e hoje há empresas juniores especializadas nas mais diferentes áreas, entre as quais direito e comunicação.
A agência de comunicações EcaJr., da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, nasceu em 1991, por iniciativa dos próprios alunos. Em seu portfólio consta uma série respeitável de trabalhos realizados, como logomarcas, vídeos institucionais, vinhetas para rádio e TV,
layouts de embalagens, anúncios para
outdoors e planos completos de comunicação. Na relação de clientes estão empresas de diferentes portes, nacionais e multinacionais. "As responsabilidades e as oportunidades que são dadas aqui dificilmente surgiriam em outro estágio. Com certeza, esse conhecimento ajudará a incrementar o meu currículo", acredita o diretor de atendimento e planejamento da EcaJr., Marco Sinatura, aluno do 2o ano do curso de publicidade e propaganda na ECA.
Marco fala com experiência de quem viu muitos de seus ex-colegas ingressarem em empresas de prestígio no mercado publicitário. "O pessoal que sai da júnior tem mais chances de se dar bem.Tenho amigos que estão na DM9, na Thompson, na McCann Erickson e em empresas multinacionais. Isso acontece porque aqui o aluno também tem a oportunidade de ampliar seu
network (rede de contatos)", conta, mostrando familiaridade com o jargão da profissão.A consultora de carreiras Marisa da Silva concorda, mas observa que o
network deve começar desde o primeiro dia do curso, dentro da sala de aula: "No futuro, o jovem que está sentado a seu lado poderá indicá-lo para um trabalho".
O quadro de integrantes das empresas juniores é composto apenas de estudantes, que estagiam sob a orientação de professores, prestando serviço profissional para diferentes empresas. O dinheiro arrecadado com os trabalhos é investido em equipamentos. Os critérios de seleção diferem de uma instituição para outra, mas, invariavelmente, incluem entrevistas e provas práticas.
Outra modalidade de núcleo de prática existente em algumas escolas de publicidade e propaganda é a agência experimental. Os serviços prestados se assemelham aos desenvolvidos por uma agência profissional, já que todas possuem departamentos de atendimento, planejamento e criação os planos de mídia só são desenvolvidos em casos especiais e com o auxilio de profissionais externos, contratados exclusivamente para a função.
Criada em março de 1995, a agência ESPM mantém em suas dependências também um setor de internet, para a produção de peças de criação e manutenção de sites, além de anúncios para a web. "Aqui eles conhecem os diferentes departamentos de uma agência e são responsáveis por todas as etapas do trabalho, do atendimento à criação. Assim todos têm a oportunidade de exercitar o que aprenderam em sala de aula", explica o professor Heraldo Bighetti, coordenador da agência ESPM. Assim como ocorre nas juniores, a verba arrecadada nas agências é utilizada para a compra de novos equipamentos. Os critérios de seleção, que variam de uma escola para outra, costumam prever provas práticas e entrevistas.
Estágios
Dirigidos aos estudantes que ainda estão se graduando, os estágios em agências e empresas particulares se tornaram um caminho promissor para o ingresso no mercado de trabalho. Para o empregador, independentemente de sua área de atuação, a contratação temporária dos serviços de um estudante pode apresentar muitas vantagens, pois, além de muita disposição, o estagiário é sinônimo de mão-de-obra de custo baixo. Em São Paulo, por exemplo, a média salarial de um estagiário da área publicitária varia de dois a quatro salários mínimos, mais ajuda de custo para refeições e transporte.
Em Porto Alegre, os valores ficam entre um e dois salários mínimos, mais transporte e alimentação. A mesma média de remuneração se registra em algumas cidades do Nordeste, como Recife. "Em São Paulo os salários são maiores, mas ao fazer os cálculos é preciso levar em consideração o alto custo de vida na cidade", comenta o professor Garcia.
Para muitos estudantes, estagiar numa grande agência ou numa empresa de renome é uma oportunidade única de aprender com profissionais experientes os segredos da profissão e, de quebra, garantir um emprego. Algumas vezes as expectativas correspondem à realidade, e muitos acabam sendo contratados depois de formados. No entanto, é comum ver jovens estagiários se submetendo a serviços menores, que nada acrescentam ao aprendizado de um estudante de publicidade e propaganda, na esperança de conseguir uma oportunidade melhor na empresa.
A consultora em recursos humanos da Catho On-line, Camila Alves, diz que é muito difícil distinguir os estágios sérios, que oferecem chances reais de aprendizado aos estudantes, dos que transformam o jovem num faz-tudo. De qualquer forma, ela afirma que, "por pior que seja, o estágio é uma etapa muito importante na vida do estudante, e sempre é possível tirar proveito da situação". Para isso, Camila dá algumas dicas:
- Não fique esperando que o trabalho venha até você. Seja proativo, demonstre interesse em aprender e cave você mesmo as oportunidades. Se for convidado a tirar algumas cópias de documentos para se sentar ao lado do diretor de criação de uma agência e aprender como surgiu a idéia para aquela campanha, não se negue.
- Encare o estágio como uma boa oportunidade para incrementar seu
network, faça muitos contatos e seja cordial com seus colegas pode ser que, lá na frente, você os reencontre na hora de buscar um novo emprego.
- Nunca demonstre má vontade diante de seus superiores nem se desligue da empresa de forma brusca. Os chefes são fiéis uns aos outros e, invariavelmente, pedem referências de seus novos contratados.
- Se você desconfiar que está sendo mal aproveitado, antes de desistir faça uma avaliação e veja quais são as suas perspectivas de crescimento dentro da empresa. Se elas forem mínimas, converse com seu superior, agradeça a oportunidade que lhe foi dada e diga que vai partir em busca de novos desafios.
Programas de trainee
Para quem procura uma vaga dentro das empresas, os programas de
trainee também representam uma boa opção. "Nesses programas, jovens com boa formação são treinados para desempenhar funções dentro da companhia", explica o professor Garcia. Um pouco diferentes dos estágios, os programas de
trainee se destinam a estudantes que já estão concluindo a graduação e para os que se formaram há menos de dois anos. Por isso os salários costumam ser mais atraentes do que nos estágios, já que, supostamente, se trata de pessoas mais experientes, com bagagem para atuar no mercado de trabalho.
Assim como os estagiários, os
trainees também não têm garantia de emprego no fim do treinamento. No entanto, como o termo em inglês sugere, programas de
trainee são abertos para que mão-de-obra especializada seja treinada para ocupar postos dentro da empresa. Portanto, as chances de contratação costumam ser boas.
Diferentemente dos estagiários, os jovens recrutados para um desses programas de treinamento têm a oportunidade de passar por vários departamentos e aprender com profissionais tarimbados. "Há empresas que chegam a contemplar seus candidatos com cargos de gerência assim que concluem o estágio.Tudo depende do desempenho de cada um", explica a consultora Marisa da Silva.
Para ser selecionado num programa de
trainee é preciso preencher alguns requisitos e ainda contar com a sorte, pois o nível dos candidatos é parecido. Entre os critérios de seleção estão fluência em um ou mais idiomas e experiência comprovada no currículo, seja nos núcleos de prática da própria escola, seja em estágios em empresas.
Em alguns casos, uma especialização também pode ser o fator de desempate entre os inscritos. "Os currículos são muito parecidos. Todos fizeram faculdade, todos estudaram inglês. Então, a dica é entender o que o mercado procura e, a partir daí, usar a criatividade para buscar um diferencial e conseguir um lugar melhor na fila", conclui o professor Garcia.
A consultora Marisa da Silva ainda relaciona algumas informações úteis para quem pretende se candidatar a
trainee:
- Algumas empresas submetem os jovens a dinâmicas de grupo, em que são obrigados a desenvolver trabalhos propostos pelos avaliadores. Nesse caso, a capacidade de trabalhar em equipe é uma das competências mais importantes. Demonstrar liderança, sem ser arrogante, e conseguir influenciar o grupo com suas idéias também são qualidades que contam pontos.
- Algumas avaliações incluem a apresentação de uma proposta fictícia de projeto, com a utilização de programas gráficos. Por isso é necessário conhecer algumas ferramentas de informática. Nesse tipo de teste, os examinadores levam em consideração a capacidade de organização e de comunicação.
- Por fim, nunca é demais frisar que o conhecimento do inglês é fundamental, já que muitas empresas submetem seus candidatos a uma entrevista nesse idioma.
"Publicitário"
Autor: Publifolha
Editora: Publifolha
Páginas: 120
Quanto: R$ 21,90
Onde comprar: nas principais livrarias, pelo telefone 0800-140090 ou pelo
site da Publifolha
fonte: FOLHA ONLINE
